Хятадад ердөө хоёр хүний таван жилийн хөдөлмөрөөр бүтсэн, чанар муутай дүрслэл, хачирхалтай үйл явдлаараа шүүмжлэл дагуулсан “Niu Lai” хүүхэлдэйн кино санаанд оромгүйгээр асар их амжилт олж, цахим орчны нэгэн том үзэгдэл болжээ

Хятадын “Niu Lai” /牛来/ нэртэй 86 минутын хүүхэлдэйн кино энэ сарын 5-нд кино театруудаар гарсан ч эхний өдрүүдэд үзэгчгүй шахам байжээ. Нээлтээс хойших эхний 10 хоногт ердөө 7700 орчим юанийн орлого олж, 300 хүрэхгүй хүн үзсэн байна. 

Харин киноны чанар, дүрслэл, үйл явдлыг үзэгчид цахим орчинд шоолж эхэлснээр бүх зүйл огцом өөрчлөгджээ.

“Муу кино” гэдэг нь өөрөө сурталчилгаа болсон нь

“Niu Lai”-г үзсэн хүмүүс киноны 3D дүрслэл, хөдөлгөөн, дуу авиа болон үйл явдлыг маш бүдүүлэг хэмээн шүүмжилж, сошиал сүлжээнд хэсгээс нь хуваалцаж эхэлсэн байна.

Гэвч хүмүүсийн шүүмжлэл киноны эсрэг бус, харин ч сурталчилгаа болж хувирчээ.

“Үнэхээр ийм муухай юм уу?”, “Яагаад хүмүүс үүнийг үзээд байгаа юм бэ?” гэсэн сониуч зан үзэгчдийг кино театр руу хөтөлсөн байна.

Үүний дараа киноны үзвэрийн тоо хэдхэн хоногийн дотор огцом нэмэгдэж, 8-р сарын 16-нд нэг өдрийн орлого нь 6 сая гаруй юаньд хүрчээ. 

8-р сарын 19 гэхэд киноны нийт орлого 27 сая юанийг давсан бол 8-р сарын 20-ны мэдээллээр 29 сая юань буюу ойролцоогоор 4.3 сая ам.долларт хүрсэн байна. 

Хамгийн сонирхолтой нь — киноны ард том студи байхгүй

“Niu Lai”-г мэргэжлийн томоохон анимэйшн студи биш, найруулагч Шинь Юмэн болон түүний ээж Сунь Лифан гэсэн хоёр хүн бүтээжээ.

Тэд уг киног ойролцоогоор таван жилийн турш бүтээсэн бөгөөд төсөв нь томоохон хүүхэлдэйн кинонуудтай харьцуулахад маш бага байжээ. Кинонд мэргэжлийн өндөр түвшний компьютер графикаас илүү гараар хийсэн, энгийн хэв маяг ажиглагддаг. 

Бүр кино нээлтээ хийх үедээ хангалттай сурталчилгааны материал, трейлер, постергүй байсан бөгөөд зарим кино театр үзэгч татахын тулд өөрсдөө гараар постер зурж тавьсан байна.

Яагаад хүмүүс үзээд байна вэ?

Киноны амжилтыг зөвхөн “муу кино учраас” гэж тайлбарлахад учир дутагдалтай.

Зарим үзэгч “Niu Lai”-г хиймэл оюун ухаанаар үйлдвэрлэсэн мэт төгс, өндөр төсөвтэй бүтээлүүдийн эсрэг хүний гараар хийсэн, төгс бус бүтээл гэж харж байгаа аж.

Өөрөөр хэлбэл, хүмүүсийн хувьд киноны төгс бус байдал нь сул тал бус, харин сонирхол татах гол шалтгаан болжээ.

Мөн киноны талаархи мем, богино бичлэг, шоглолууд улам олон хүнд хүрч, “муу кино” өөрөө үзэх шалтгаан болсон байна. Reuters-ийн мэдээлснээр энэ үзэгдэл залуу үеийнхний хэт төгс, хиймэл мэт контентод өгч буй нэг төрлийн эсрэг хандлагатай холбоотой байж болохыг шинжээчид онцолжээ.

“Хамгийн муу” гэж шүүмжлүүлсэн ч хамгийн их яригдсан кино

“Niu Lai”-гийн үнэлгээ энэ парадоксыг харуулж байна.

Киноны чанарыг нэг хэсэг үзэгчид маш их шүүмжилж байгаа боловч нөгөө хэсэг нь таван жил хөдөлмөрлөсөн ээж, хүү хоёрын бүтээлийг дэмжиж байна.

Ийнхүү анх бараг хэн ч үзээгүй кино хэдхэн хоногийн дотор Хятадын кино ертөнцийн хамгийн их яригдсан бүтээлүүдийн нэг болжээ.

Энэ үзэгдлийг кино салбарынхан “сөрөг сурталчилгаа хэрхэн вирус маркетинг болж чаддагийн бодит жишээ” хэмээж байна.

Хамгийн сонирхолтой нь “Niu Lai” өндөр төсөв, алдартай жүжигчин, том студи, асар их сурталчилгаагаар бус, харин хүмүүсийн “Ийм муу кино үнэхээр байдаг юм уу?” гэсэн сониуч зангаар сая сая юанийн орлого олж чаджээ.

Энэ “муу кино” хэмээн шоолж эхэлсэн бүтээл одоо Хятадын энэ зуны хамгийн сонин киноны үзэгдлүүдийн нэг болж байна.